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红星美羚旗下产品零售价下调、高价收奶

2020/08/10 16:57 来源:威智网 浏览:1477

本网8月10日讯 降价了!据《中婴商情》获悉,就在昨天,红星美羚官方发布调价通知,旗下富羊羊产品零售价从原328元调整为188元,降幅高达43%。红星美羚率先降价的消息一出,立即引发热议。

长期以来,国内奶粉价格高企,尤其是羊奶粉价格居高不下。降低富羊羊零售价的同时,红星美羚却还以高出市场价的价格向养殖户收购鲜奶,人们不禁要问:红星美羚葫芦里卖的是什么药?零售价降43%,收奶价却高于市场根据红星美羚下发的调价通知:富羊羊婴幼儿配方羊奶粉零售价从原328元/800g调整为188元/800g,降幅高达43%。此价格将于8月5日0:00分起,在全国范围内实行,线上线下统一价格。

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此款富羊羊羊奶粉,以纯鲜羊乳制作,采用低温湿法工艺,最大程度保留羊奶中的天然活性营养成分,还特别添加OPO、双益生元,乳铁蛋白,活性营养更亲和,做到真正纯、鲜、活性好羊奶。《中婴商情》随后在京东查证,发现红星美羚店富羊羊产品标价已经降到了188元。

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与此同时,继2019年之后,为了切实保障养殖户利益,今年红星美羚继续实行奶价保护机制,以高于市场的价格向养殖户收购鲜奶。据了解,红星美羚奶粉全部采用鲜羊奶加工,今年以来,羊奶收购价格实际上比市场上高出不少,与很多企业压低收奶价格形成鲜明的对比。

利润是企业的追求目标,也是再生产的资本。但红星美羚这“一降、一升”,就有点让人看不懂了!

扶贫惠民的同时,帮母婴店渡过难关

对此,《中婴商情》专门采访了红星美羚董事长王宝印先生,据他透露:“红星美羚的婴幼儿配方奶粉是目前国家级贫困县重点扶贫产品供应商名录中唯一一家婴配粉企业。公司因此在养殖基地良种繁育、贷款利率等方面均获得国家的扶贫支持;而作为企业自身,在产业链前端也致力于帮扶贫困户脱贫,譬如‘送羊入户’,即公司将自己的奶山羊送给具有劳动力的贫困户养殖,并提供养殖技术培训和后续服务,指导贫困户养羊卖奶,红星美羚负责收奶,收益全部归贫困户所有。还有“托管分红”方式,针对本身养羊但现在丧失劳动力的贫困户,红星美羚可以对其奶山羊进行代养,每只羊每年给予3000元分红。”

“另外就是保护价收奶,保障养殖户利益”,王宝印告诉《中婴商情》,“2019年羊奶收购价格从最高价10元(每公斤)暴跌至4元,但红星美羚坚持6.3元直付;今年大部分羊奶收购价格也在4元左右,但红星美羚依然坚持奶价保护,以高于市场价收购鲜奶。”

红星美羚董事长王宝印进一步解释道:“红星美羚是国家扶贫政策的受益者,公司自身也积极投身脱贫攻坚,从全产业链的前端探索出让贫困群众稳定脱贫致富的新路子”。王宝印表示,在产业链终端,此次富羊羊降价也希望能反哺社会,以更实惠的价格服务更多消费者。

王宝印还表示,疫情下母婴店压力巨大,公司这次调价后,以更亲民的价格做到线上线下价格统一,公司将大力度进行网络宣传、推广引流,线下实体门店无风险承接销售,从而帮助母婴店渡过难关。

不会影响公司业绩预期,拟于深交所创业板上市

除了扶贫惠民,红星美羚还是国产羊奶粉标杆企业,有“国产羊奶粉第一股”之称,于2018年4月从新三板摘牌,自此启动A股上市的步伐。2019年6月17日,红星美羚首次递交招股书,拟于深交所创业板上市;2020年6月,证监会官网披露了红星美羚更新了的A股招股书,拟发行不超过2130万股在深交所上市。

那么,富羊羊调价会影响公司业绩预期吗?

“今年受疫情影响,经过市场调研,部分消费者消费压力加大,公司在保证持续增长和合理盈利的基础上,让活性羊奶受益于更多的消费者。”王宝印表示,目前看,实现全年目标应该没什么问题。招股书显示,受疫情影响,红星美羚预计今年一季度亏损528.55万元,但是上半年预计净利润能达到1617.75万元。

当前,母婴实体店客流锐减,业绩压力很大,而消费者端的压力同样不小,红星美羚此次降价将对门店客流起到提振作用。同时,红星美羚打响的疫情下奶粉降价第一枪,也将为整个羊奶市场注入活力,助力羊奶产业加速发展。


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