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刘强东的逆袭离不开广告联盟的助力

2018/08/14 09:23 来源:厂商供稿 浏览:495

本网8月14日讯 广告联盟最早可追溯至本世纪初,那个时候孕育了很多草根站长,最为逆袭的算是京东的刘强东。很多人可能都不知道,是谁成就了今天的东哥。

早年2002年,在全国范围开始了非典放假的大运潮,当年的马云刚刚创办阿里巴巴不久,也遭遇到了非典。不得不把员工一个个安排在家上网办公,而那个时候的刘强东还只是一个电脑城的小商贩,对于这样的商贩来说,人流量永远都是命脉,而整个城市都进入了“冬眠”状态,没人敢出门,这可怎么办呢?

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(配图:刘强东)

对于现在的95后来说,有QQ、微信、微博,而那个时候根本没有微信和微博,当时的QQ还远没有今天这么强大,能够消耗流量的BBS占据了半句江山,东哥也尝试着在各大论坛贩卖自己的电子产品,因为这样的内容毕竟属于广告,慢慢的就开始成立了自己的论坛贩卖产品,没错,最早的京东商城雏形就是一个BBS论坛。

而有了网站就需要有流量,那个时候吸引人的办法,无非只有三种,第一、到处发广告(那个时候因为互联网内容匮乏,发布的东西转换率很高,这里面包含了邮件群发),第二、与自己网站规模相当的网站进行流量交换,第三种、就是购买流量(主要从搜索、导航、广告联盟)。

以上说的第一种,因为网络内容的丰富与网站对非收益性广告的管制,慢慢的就不灵光了。

第二种,在后面的几年也慢慢销声匿迹,因为能做大的网站越来越大,而做不大的网站基本已死,所以中国互联网没几年就划分出了几个不同的等级,那么如果是小网站想获取流量怎么办呢?那就只剩下最后一种,购买广告。

其实广告分很多种,不管怎么绕归根结底就5种:CPM (弹窗)、CPC (点击)、CPV (显示效果)、CPS (成功销售)、CPA (有效注册)。

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(配图:毛建)

2014年之后,随着移动互联网的普及,用户对流量的精准度要求也越来越高。随之而来的就是广告成本的水涨船高,就此问题,我们采访了觅媒汇广告流量联盟的CEO毛建,毛建表示:“最近几年看似广告联盟在走下坡路,其实对于觅媒汇广告流量联盟来说,每年的利润率都在增长,原因很简单,过去存在大量的刷量,技术手段跟不上是原因之一。其次就是对精准性的要求远没有今天这么高,加之技术防作弊手法的不断提升等综合原因,遏制了很大一批无效流量、垃圾流量。所以能够生存下来的联盟基本上效益都不会太差”。

最后毛建还表示,现在的商户不是在减少而是在不断的增加,不是他们不需要做广告,而是广告的投放渠道与方式在改变,如果广告联盟还是墨守成规用10年前的方式,那肯定是会走下坡路的。

不论什么时代或是行业,都需要跟着潮流走,不然最后的结果必然是会被淘汰的。

如果京东当年,因为非典而大放假,也许就没有我们今天的京东商城,也许我们的强哥还在大市场算着每天的房租,也许早已改行,而奶茶还是我们喝的那杯奶茶了!。


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