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两大中国企业500强榜单老面孔:奥克斯跑出新速度创造新模式

2018/09/10 15:24 来源:中国财经时报网 浏览:306

本网9月10日讯 在中国家电产业30多年的发展历程中,伴随着市场需求变化和产业结构升级,品牌和竞争格局也在不断变化。近年来,受互联网经济和需求升级冲击,中国家电品牌开始呈现新的竞争格局并逐渐稳固。其中,奥克斯无疑是在产业转型浪潮下最大的领头羊和升班马。近日,奥克斯连续上榜中国民企500强和中国企业500强两大权威榜单,实力印证其强势崛起的产业引领者地位。

8月29日,在全国工商联发布的“2018年中国民营企业500强”榜单中,奥克斯赫然在榜。无独有偶,9月2日,奥克斯又与美的、格力、长虹、TCL、海信等一起,以中国家电业八强身份,连续登榜2018年中国企业500强阵营。两大500强榜单,均是反映并代表中国企业发展水平、规模实力和创新实力的权威榜单,同时这两大榜单更是对入围门槛和营收规模都做了严格的限定,可以看出这“强者”如林的榜单蕴含的硬实力。

对奥克斯而言,连续上榜中国民企500强和中国企业500强两大榜单,正是对其近年来借助互联网转型实现规模、品牌、产品和创新全面崛起的最好肯定,从而演绎家电在互联网时代的新速度。而这一现象背后最大的推动力量,则是奥克斯坚持在科技技术、智能制造、品牌创新等方面下功夫,探索构建品牌年轻化、线上线下一体化的“奥克斯模式”。

奥克斯新速度:从规模到创新的全面领跑

说起家电业的奥克斯新速度,一线销售数据最能说明一切。在2018冷年家电行业整体增速放缓的大背景下,奥克斯空调全线飘红。第三方数据监测机构数据显示,奥克斯空调内销同比增速40.05%;外销同比增速15.36%,增长速度远超行业平均水平。

作为最早拥抱互联网的家电企业之一,奥克斯已经稳稳占据线上“C位”。今年1-7月份,奥克斯线上取得行业量额双双第一的成绩。尤其是6.18期间,连续20天占据京东家电空调品类的销售排行榜第一。今年,凭借“网批模式”,线下终端也快速扩张,截止1-8月份,奥克斯的线下规模已经超过去年全年,预计全年可实现翻番。

不仅市场规模全面领跑,奥克斯在技术创新、产品升级、智能制造转型等方面,也演绎了一场场让行业侧目的“奥克斯新速度”。据了解,近年来奥克斯累计在“品质、创新、效率”上投入30多亿,聚焦智能化、健康等市场需求,以创新技术和高效的产品迭代速度,落地领先产品。随着2017年12月奥克斯新智能工厂的正式投产,以全智能化移动管理模式提升效率。在行业智能生产提升5%-7%的情况下,奥克斯提升50%,整体交期缩短30%,效率提升30%。

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(奥克斯淑女柜机)

积极推进智能化转型后,奥克斯产品迭代周期由原来的9个月缩短至6个月,短时间内涌现了一大批行业领先产品和技术:如变频空调实现精确温控、新型风道实现制冷时冷风不吹人、远程WIFI、自动水洗高温杀菌等技术创新和个性化功能。与此同时,倾城系列、窈窕挂机、淑女柜机、与法拉利俱乐部跨界合作的超跑空调等创新产品纷纷面世。这些都是“奥克斯新速度”的又一写照。

奥克斯新模式:拥抱互联网的颠覆性年轻化思维

在用户越来越年轻化,追求个性化、差异化的品质消费时代,得年轻用户者得未来。运用互联网新思维,树立时尚年轻的品牌形象、探索线上线下融合的新零售路径的“奥克斯模式”是成就其快速崛起的核心动力。

签约郑恺启动泛明星代言、牵手欧阳娜娜成为奥克斯空调首席艺术官,举办“AUXRUN”,音乐节,打造小奥IP的动画大电影,跨界法拉利俱乐部、SCC超跑俱乐部……奥克斯以颠覆性思维和创新品牌营销思路,将年轻时尚的品牌形象植入消费者心中,成功赢得年轻消费者群体的信赖。有数据显示:在奥克斯空调的购买人群中,90后消费者占比已经接近45%,80后占比则约为36%。

“创新”让奥克斯实现快速技术创新和产品迭代,同样“创新”的灵魂也被其运用在“新零售”探索中。在电商蓬勃发展之初,奥克斯就成为了在业内最早与京东合作,并且拥有京东家电GSKA项目最高级别“七星品牌”的身份。今年6.18期间,奥克斯线上销量第一就是最好的成绩单。

当线上线下渠道不断融合,向一体化发展时,奥克斯又率先创新推出“电商+网批”的营销模式。所谓“网批模式”就是对经营到供货进行全流程革新,消除传统层层分销代理的模式。这种模式的好处是充分实现渠道环节优化、缩短工厂与消费者之间的距离,更贴近消费者,更快满足消费者需求,更加快速地适应这个时代的发展模式。

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(奥克斯8月“网批大会”江苏会场盛况)

如果不是有着颠覆性的互联网思维,如果不是企业一贯坚守品质、技术和产品力创新,奥克斯就不可能实现“快速、高效”的转型崛起。当连续登上中国民营企业500强、中国企业500强榜单时,奥克斯已经向中国制造业传递出其惊人的“速度”和全新“模式”的力量。

就目前来看,中国家电市场尤其是空调市场将进入新一轮的战略调整期,整体良性上扬背景下增速放缓是常态。面对这样的形势,从行业黑马向千里马跨越的奥克斯,已经成为中国制造转型升级的典型范本,也将以领跑者姿态引领行业的发展未来!


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