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城外圈打造“星代言”整合营销服务,广告营销精准度提升85%

2019/05/20 20:26 来源: 浏览:788

明星事件总能在特定的环境中快速传播,博取大众的眼球,品牌找明星代言往往能促发“现象级”爆款涌现。随着微信、微博、小红书、抖音短视频、直播等平台在社交领域的快速发展,明星代言逐渐从“高价大牌”神坛走下,以更接地气的形式进入公众视野,成为备受品牌方青睐的营销方式。明星“种草”成趋势,一站式智能营销平台城外圈以AI大数据技术强势赋能,打造“星代言”整合营销产业链服务,助力品牌方抢滩明星代言光环下的亿万级市场红利。

  (图片来源:一站式智能营销平台城外圈)

找准契合点,以创意内容突破营销同质化

明星事件作为营销噱头的确容易引起社会关注,然而过分突出明星而忽略品牌或产品本身,则容易陷入本末倒置的境地。因此,要想将消费者的关注度聚焦到品牌或产品上,就需要找准创意切入点,整合多渠道资源,再借助社交平台来引爆话题,将消费者的关注点由明星引导到品牌或产品上。

据腾讯QQ广告 X 凯度(Kantar)联合发布的《Z世代消费力白皮书》数据显示,到2020年,Z世代(95后和00后)将占据整体消费力的40%,Z世代消费群体正逐渐成为消费市场的主力军。而这一群体喜欢有创意、个性化的事物,在消费观念上拥有自己的圈层壁垒,对于产品的需求跨越了使用价值的层面,更加注重精神享受及心理满足。Z世代在消费需求方面的变化势必影响整个营销环境,因此,对于品牌方而言,必须深度洞察并适应变化,才能避免营销同质化。

  (图片来源:网络)

城外圈洞悉消费升级时代营销环境的变化,重视消费者的真实感受,在了解品牌推广需求的前提下,打造差异化创意内容助力精准营销。比如,在明星代言风靡的营销大环境,明星的个人辨识度显得尤为重要,品牌找明星代言不能只看流量,而应当选择与品牌调性或产品关联性较高的明星,有利于品牌推广才是挑选明星代言的关键点。城外圈在服务某塑身美容品牌客户时,邀请张韶涵在小红书为其产品代言,正是基于她健康苗条的形象与该产品的宣传特性相契合。另外,要想借助粉丝效应提升转化率,还可以让粉丝参与到品牌活动当中,通过高质量的自发UGC,将明星代言的热点话题迅速扩散裂变。

总而言之,好的创意内容能够突破营销同质化,将消费者的关注点聚焦到品牌或产品上,达到节省投放成本、提升ROI的营销目标。

  (图片来源:一站式智能营销平台城外圈)

借助AI技术,深度分析数据节省广告预算

有了好的创意,还需要将创意内容精准投放给目标群体,借助AI技术,不但能提升营销精准度,还能有效节省广告预算。大数据时代,AI大数据技术正引领社会化媒体营销朝智能化方向发展。作为目前数据价值化的重要手段,大数据分析在数字营销领域主要就是进行场景大数据分析,而这需要大数据平台环境、大数据应用开发以及场景设定三方面的支撑。因此,构建大数据场景分析需要专业团队来完成。

据悉,城外圈一直致力于以智能大数据技术赋能社会化营销,经过专业数据研发团队的深入探索以及多年积累的海量自媒体数据,通过层层筛选,以智能检索技术、KOL重合度分析、内容场景自动化识别、粉丝画像分析等方式,为广告主优选传播效果佳的资源渠道。比如,当前炙手可热的明星代言整合营销,如何才能在预算有限的情况下最大化品牌曝光度?城外圈洞悉品牌方在营销过程中的关注点,基于算法驱动,深度分析媒体数据(粉丝数、平均阅读量、媒体稳定性等)以及用户数据(性别、爱好、地域、职业等),以大数据信息抓取技术通过热门关注、兴趣搜索等信息流,将品牌信息精准传递给目标用户;同时,通过城外圈的多元化资源渠道,让品牌在短期内获得海量曝光,引爆用户关注点,从而在节省广告费用的前提下有效促进销量转化。

  (图片来源:一站式智能营销平台城外圈)

基于营销经验,搭建“星代言”传播矩阵

作为深耕社会化媒体营销领域多年、积累了丰富营销经验的一站式智能营销平台,城外圈已跟奔驰、京东、三星、京东等30万+品牌客户合作,曾三登纽约时代广场广告大屏,并获得国家高新技术企业认证和2018年度值得信赖的智慧商业服务机构荣誉称号,深得市场行业的广泛认可与信赖。基于既有的成果和经验,城外圈以智能大数据技术为驱动力,在明星代言的整合营销策略上持续发力,搭建“星代言”传播矩阵,以数据驱动营销,全渠道助攻品牌取得品效双赢的效果。

KOL行为分析、TA数据分析、历史交易数据分析、受众画像兴趣分析、受众活跃数据分析、电商导流能力分析、KOL原创能力分析等数据都是广告投放过程中的重要参考指标,借助城外圈大数据技术能够将这些数据透明化,通过不同数据维度分析以及明星KOL的组合策略分析,为品牌方匹配精准度高的明星KOL组合,在多个渠道整合投放广告,将效率提升150%以上,同时投放精准度提升90%以上。

  (图片来源:一站式智能营销平台城外圈)

据了解,城外圈现已签约、直联超80位明星名人,合作代理超500位泛星人,聚合了12万+“星”资源,累计为近100家品牌提供星代言服务,以城外圈为中心的全网渠道传播矩阵,每周流量达5亿+。城外圈星代言传播渠道包含优酷、芒果TV等短视频PC分发渠道,抖音、梨视频等短视频APP分发渠道,新浪微博、搜狐新闻等多图文PC分发渠道,微信、小红书等多图文APP分发渠道,品牌方可依靠明星社交媒体影响力,多载体发声,将品牌的知名度和产品亮点进行深度曝光,有效提升销量转化。

明星代言整合营销撬动的市场蓝海颇具想象力,各大品牌争相涌入社会化营销的新风口,与此同时,Z世代(95后和00后)正在成为消费主力军。面对全新的市场格局,城外圈全面升级红人营销玩法策略,精心打造“星代言”整合营销产业链服务,依托AI大数据技术分析当前社会“星”媒体粉丝画像,结合企业品牌需求和创意内容,以明星KOL代言方式站台品牌/产品/服务,迅速引爆传播声量,助力品牌方抢滩明星代言营销风口下的亿万级市场红利。


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