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温商品牌掀起“国潮”风 把故宫美景“抹”在脸上 将国风文化“装”进鞋中

2019/12/10 07:23 来源:温州商报 编辑:游历 浏览:2891

  • 本文导读:毛戈平故宫系列彩妆、康奈国风潮鞋K.E-HOP、红蜻蜓带中国元素的鞋文化设计产品……近年来,不少温商品牌掀起“国潮”风。与此同时, 不少国货品牌正逐渐成为年轻人的时尚新宠。
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“梅花”品牌融入经典中国风元素的设计师联名外套受到不少年轻消费者青睐。
毛戈平的故宫新系列预售情况十分火爆。超然 摄
康奈国风潮鞋k.e-hop成为“双11”期间品牌的最大卖点。

 

☉商报记者 胡超然

毛戈平故宫系列彩妆、康奈国风潮鞋K.E-HOP、红蜻蜓带中国元素的鞋文化设计产品……近年来,不少温商品牌掀起“国潮”风。与此同时, 不少国货品牌正逐渐成为年轻人的时尚新宠。

 

温州人创立的国货彩妆受年轻女孩青睐

在化妆品领域竞争激烈的今天,一盒眼影、一支口红能拥有多少粉丝?当彩妆遇上山河国色和故宫元素,发生的化学反应超出很多人的想象。

“你抢到李佳琦推荐的毛戈平故宫新系列了吗?”作为温州人创立的国货彩妆品牌,毛戈平在今年“双12”来临之际推出的新一代故宫彩妆系列再次成为彩妆界的爆款之一。目前,该系列的“龙女”口红在淘宝旗舰店短短几天内的预订量近5000支,温州银泰百货世贸店和开太百货专柜的预订也很火热。“故宫系列限量发售,卖完即止,所以特别抢手。”据开太百货专柜的店员蕾蕾介绍,7日左右才上新的故宫系列已预订出几十套,以往都是熟龄女顾客对活动最关注,自推出国风系列彩妆后,每到上新都有不少年轻小姑娘到店咨询加微信预订。

“毛戈平唇膏的灵感是中国龙,花西子的彩妆盘设计源自百鸟朝凤,完美日记的动物世界眼影盘仿佛收录了大半个中国的美景元素,这些国货彩妆越做越有质感,还带有浓厚的中国文化韵味。”出生于1996年的蔡薇薇告诉记者,她是国有品牌的忠实粉丝,在童年记忆里,经常看到奶奶在洁面后,从木抽屉里取出一个百雀羚的护肤品涂抹在脸颊上。“从那时候开始,我对国产护肤品就有一种很优雅很美丽的印象,购买和使用过程中其实也是对传统文化的重新认识和了解。”蔡薇薇表示,现在很多国货品牌都在打造中国风元素的产品,兼具了颜值和性价比,同时尝试网红传播、体验式消费等新模式,让年轻的消费者也开始关注国货。

我市鞋企纷纷推出中国风潮鞋

“既守得住经典,又当得了网红”,这或许是当下不少国产品牌借由“国潮”之风进行全新表达后,最希望达到的目的之一。

不久前,红蜻蜓带着“传承鞋履文化 品读千年鞋韵”中华鞋文化巡展“飞进”温州大学。运用VR技术,红蜻蜓线上博物馆将完整的鞋履文化博物馆搬到大学生眼前。这个拥有24年发展史的温州老牌鞋企,一直都在坚持不懈地挖掘、研究、传播中华鞋履文化,开创的多款带中国元素的鞋文化设计产品也在今年“双11”获得消费者的认同。据悉,红蜻蜓“双11”期间全渠道单品牌销售额突破3.8亿元。“红蜻蜓正面临从渠道品牌转型成消费者品牌的重要时期,其中除了设计外最关键的就是大数据。用大数据来驱动消费者,驱动生产,驱动管理,建立数据中台,优化品牌的内外部资源配置,让企业变成一个智能化的企业。”浙江红蜻蜓鞋业股份有限公司副总裁钱帆如是说。

另一家温州鞋企康奈则另辟蹊径,选择与法国设计师联名合作了一款国风潮鞋K.E-HOP,也成为今年“双11”期间品牌的最大卖点。据介绍,在设计上,K.E-HOP将象征中国文化的多种元素作为设计灵感,在功能上加入不少“黑科技”,让国货不仅潮流舒适,还具有文化特色,成为不少90后消费者表达个性穿搭态度的新选择。

将中国梅花品牌引入温州

严格意义上来讲,“国潮”概念兴起是近两三年的事情。不管是李宁提出的“复古运动潮”,还是在国外秀场大放异彩的波司登羽绒中高档系列,现阶段看起来都是“墙内开花墙外香”。想令“国潮”概念真正转化为品牌口碑与实际效益并开拓出新的发展空间,并非一日之功。

“因为品牌本身具有较高的国民度,近年来不仅有国内知名设计师寻求合作,一些法国的优秀独立设计师品牌也在与我们联手打造新‘国潮’。”将中国梅花品牌第一个带到温州市场的杨先生指出,当下,一些现象级潮牌做工粗糙、制作简陋,只在包装上主打国风元素和国货情怀,与真正的历史意蕴和文化味道相去甚远。只有企业品牌回归主业,在设计、工艺、用户需求上下功夫才能让“国潮”真正复兴。他选择在温州经营“梅花”品牌,一方面是看中奥运冠军穿着的经典服饰拥有一定的国民热度,另一方面该品牌注重细节打造和原创设计理念,也能满足当下年轻消费者对传统文化的认同和对经典服饰要求越来越高的需求。

“现在的年轻女孩越来越喜欢中性运动风,男孩对服饰时尚精致度要求也越来越多,所以不少学校的家委会过来找我们预订班服,还有一些武校的老师来定制表演服装。”杨先生说,这些家长和孩子都对中国风的文化和服饰特别感兴趣,也给了他继续拓宽品牌发展空间的信心。为了让更多温州人了解“梅花”,本月初他还在时代广场开出了一家快闪店。他相信,在探索“国潮”服饰文化进阶的过程中,用更加年轻化、时尚化的语言去传递传统文化蕴含的独特魅力,将帮助品牌走得更远。

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